自2014年来，茅台每年都会发布一款茅台生肖酒，甲辰龙年为第十一款。龙年茅台市场指导价为2499元/瓶，记者注意到，目前第三方平台“龙茅”的价格为5499元/瓶。业内人士表示，目前生肖酒大约有200亿元的市场规模，主要满足消费者礼赠、收藏、品鉴与投资消费市场。
龙年茅台申购每瓶2499元
贵州茅台酒（甲辰龙年）今晚正式发布。i茅台也于今晚19：00-21：00开启“玉兔辞旧 龙腾九霄”专场活动，用户可于上述时间申购53%vol 500ml贵州茅台酒（甲辰龙年）。申购价格为2499元/瓶，价格与兔年茅台持平。申购结果将于1月7日18：00进行公示。
据悉，今晚的专场活动中，i茅台将投放甲辰龙年贵州茅台酒和癸卯兔年贵州茅台酒各9999瓶。活动结束后，癸卯兔年贵州茅台酒将下架i茅台。
据茅台时空介绍，贵州茅台酒（生肖）将中国传统文化当中最具文化属性和艺术价值的书法、国画等传统文化元素与产品相结合，每年邀请国内知名画家及书法家进行国画、书法艺术创作，让每一款生肖产品都具有专属书画作品，赋予其独特的艺术表现形式和文化价值。
2024年是甲辰龙年，自古以来，龙在十二生肖中就是祥瑞的象征。今年甲辰龙年贵州茅台酒瓶身背标创作的“龙”格外引人瞩目。
据了解，甲辰龙年贵州茅台酒瓶身上的画作名为《腾龙图》。
近日，创作者、中国美术家协会理事、国家一级画师苗再新在接受“茅台时空”采访时表示，《腾龙图》不仅要突出“龙”的威严，更要展现“龙”的吉祥好运。
“九万里风鹏正举，五千年巨龙腾飞”，这是苗再新对《腾龙图》命名的解释。“龙”在古代文化中，被视为神圣不可侵犯的存在，寓意威严、刚健、强大、文明，构成了龙虎精神、龙凤呈祥、望子成龙等诸多美好词汇。
因此，苗再新的画作放弃“纯水墨”画法，通过结合瓶身特性，以盘龙为主题，以云、火为装饰，用冷暖色调相结合的方式呈现出一条有色彩、有威严、更有吉祥寓意的“龙”。
他表示，画作加入绿色、红色和黄色，突出冷暖对比的同时，也让画面显得更加丰富多彩。作为在龙年出生的苗再新，这幅画作对他来说也是寓意满满。
一、“龙茅”开启申购，有平台预订数已破万
1月7日，“龙茅被炒至5499元一瓶”话题登上热搜，原来，2014年以来茅台每年都会发布一款茅台生肖酒，甲辰龙年为第十一款。1月6日晚，龙茅一经面世，就引发关注。
据小茅i茅台微信公众号（贵州茅台官方微信号）发布，1月6日，贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品发布会在浙江良渚举行，共发布了贵州茅台酒（甲辰龙年）、茅台王子酒（甲辰龙年）、贵州大曲（甲辰龙年）。
1月6日19时，甲辰龙年茅台酒在i茅台数字营销平台正式开启申购。i茅台实名认证用户可进入活动页面进行申购。
1月7日，潇湘晨报晨视频记者在i茅台App上看到，贵州茅台酒（甲辰龙年）官方市场指导价为2499元。
据《中国证券报》报道，目前第三方平台龙年茅台的价格已有3000元的加价幅度，报价为5499元/瓶。
潇湘晨报晨视频记者在京东平台搜索发现，茅台在该平台的官方旗舰店“甲辰龙年”系列产品还是待发布状态，但预订数都已破万，预售抢购页面显示，预售还剩三天。
除茅台外，近年来各大酒企业也纷纷布局生肖酒系列，临近龙年到来之际，五粮液、泸州老窖、洋河、舍得等酒企纷纷推出龙年生肖酒。
二、“龙茅”来了！市场指导价为2499元/瓶
1月6日19:00，甲辰龙年贵州茅台酒(简称“龙茅”)在i茅台数字营销平台(简称“i茅台”)正式开启申购，市场指导价为2499元/瓶。中国证券报记者注意到，目前第三方平台“龙茅”的价格为5499元/瓶。
自从2014年茅台发行生肖酒以来，生肖酒逐渐成为白酒行业的通用IP，各大酒企纷纷布局生肖酒市场。业内人士表示，目前生肖酒大约有200亿元的市场规模，主要满足消费者礼赠、收藏、品鉴与投资消费市场。
“兔茅”下架 “龙茅”接棒
6日晚19时—21时，i茅台举行“玉兔辞旧·龙腾九霄”辞兔迎龙专场活动。平台投放了甲辰龙年贵州茅台酒和癸卯兔年贵州茅台酒各9999瓶，i茅台实名认证用户可进入活动页面进行申购。活动结束后，癸卯兔年贵州茅台酒(简称“兔茅”)从i茅台下架，“龙茅”正式上架。
自2014年来，茅台每年都会发布一款茅台生肖酒，甲辰龙年为第十一款，已发布的十款为甲午马年、乙未羊年、丙申猴年、丁酉鸡年、戊戌狗年、乙亥猪年、庚子鼠年、辛丑牛年、壬寅虎年、癸卯兔年。
记者从淘宝网阿里资产自营服务平台看到，目前，该平台500ml“龙茅”的价格为5499元。
牛年、鼠年、猪年、狗年、鸡年等生肖酒在3600元—3900元之间，兔年生肖酒最便宜，补贴后为3019元。猴年生肖酒价格达5299元，羊年、马年生肖酒相对更贵，马年生肖酒接近2万元，羊年生肖酒超3万元。
值得注意的是，“兔茅”官方市场指导价为2499元/瓶。据媒体报道，2023年“兔茅”正式发售前夕，第三方平台的预约报价最高曾达到6000元，但正式发布后不久，报价随即回落至正常水平。知趣营销总经理蔡学飞表示，新品上市价格波动一般都会比较大，但随着消费者理性意识增加，生肖酒价格的回落是价格回归价值的体现。
i茅台公布的数据显示，在2023年“送虎迎兔”壬寅虎年贵州茅台酒告别专场和癸卯兔年贵州茅台酒首场专场上，茅台投放了500ml“虎茅”和500ml“兔茅”各29999瓶。相比之下，2024年“辞兔迎龙”专场活动投放数量有所缩减。
截至2023年12月31日，i茅台注册用户数超5300万，平台2023年交易额累计超280亿元。
扎堆布局
“一岁一生肖，一酒一茅台。”自从2014年茅台发行生肖酒以来，生肖酒逐渐成为白酒行业的通用IP，各大酒企纷纷布局生肖酒市场。龙作为中华民族的图腾与独特文化标识，也使得龙年相关产品的文化价值内涵更加丰富。
从2023年11月开始，五粮液、泸州老窖、舍得、洋河等知名白酒品牌纷纷推出龙年生肖酒。如五粮液发布第四款生肖酒五粮浓香·甲辰龙年生肖酒，限量99999瓶，其中，888ml规格礼盒装产品建议零售价为1599元，2.888L的礼炮产品建议零售价为6999元。
在业内看来，生肖酒承载着丰富的传统价值和文化意义，融合了中国传统的民俗文化和酿酒工艺，因而具有深远的历史渊源和特殊的象征意义。
“目前生肖酒大约有200亿元的市场规模，已经成为中国酒企产品差异化的重要方向，主要满足消费者礼赠、收藏、品鉴与投资消费市场。”蔡学飞说。
不过，白酒企业扎堆推出生肖酒也意味着市场竞争愈发激烈。蔡学飞认为，生肖属于中国民俗文化范畴，生肖酒未来的延展方向需结合地域民俗文化、产区文化，满足消费者更多元的消费需求，避免同质化竞争。
三、生肖酒甲辰龙年贵州茅台酒开售，500毫升单瓶零售价2499元
1月7日起，茅台生肖产品——甲辰龙年贵州茅台酒正式在“i茅台”平台上架，其53度500毫升规格产品零售价为2499元每瓶。
贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品包括贵州茅台酒（甲辰龙年）、茅台王子酒（甲辰龙年）、贵州大曲（甲辰龙年）已在1月6日晚间发布。其中，贵州茅台酒（甲辰龙年）最受关注，1月7日上午在“i茅台”平台开启申购。
1月7日，新京报记者在“i茅台”平台看到，53度500毫升规格的贵州茅台酒（甲辰龙年），单瓶零售价为2499元；53度375毫升规格的贵州茅台酒（甲辰龙年）采用每盒两瓶的包装，每盒零售价为3599元。
根据贵州茅台介绍，贵州茅台酒（甲辰龙年）是茅台推出的第十一款生肖系列产品，包装主色调为柘黄，瓶身绘有腾龙图案。贵州茅台表示，此次生肖系列产品发布选择在浙江良渚举行，是因良渚文化为中国大河文明的重要起点，且与酒文化、龙文化息息相关。
网友评论：
自由加明天 ：申购中了可以卖啊，转手几百就到手了
筱歪是我 ：申购个毛
嫑忈-眰恦 ：病态的心里
看到请叫我爬去学倒霉英语和法硕 ：不就是奢侈品营销嘛。。。。有啥大惊小怪的
家母永猪笑 ：支持飞天茅台，比马斯克的星恋厉害多了
战狼雪月 ：茅台被吹的这么高，是不是就是为了敛财？？
st阿Q ：无所谓，支持涨到一万
一心只想取个好名字 ：无话可说
一丝烛 ：那是你的世界太小了
